Комплексное оформление магазина – это основа мерчендайзинга и часть Вашей рекламной компании.
Визуальная коммуникация как часть комплексного оформления магазина или предприятия, это своего рода общение посредством формы, цвета, типографских средств, наружных и внутренних вывесок, рекламных конструкций, элементов стиля. Одно без другого не существует.
Если нечем торговать (merchandise – торговля; содействовать процессу торговли), то и не к чему и коммуникация, а если торговля не поддерживается средствами коммуникации, то процесс покупки будет менее привлекателен, и покупатели будут в нем плохо ориентироваться.
